El VTR es el porcentaje de veces que un vídeo se ve hasta el final. Rellena dos de los tres campos y el tercero se calcula solo.
Añadir presupuesto para calcular el CPCV
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Fórmula del VTR
El VTR viene del inglés view-through rate, porcentaje de vídeos vistos hasta el final. Mide calidad de la creatividad y de la segmentación, no volumen.
VTR = (Vistas completas ÷ Impresiones) × 100
De esa misma ecuación salen las otras dos, que son las que de verdad usas cuando planificas en lugar de auditar:
| Qué quieres saber | Fórmula |
|---|---|
| VTR | (Vistas completas ÷ Impresiones) × 100 |
| Impresiones | (Vistas completas ÷ VTR) × 100 |
| Vistas completas | (Impresiones × VTR) ÷ 100 |
Las tres son la misma fórmula despejada. Por eso la calculadora solo necesita dos valores para darte el tercero.
Un ejemplo con números reales
Tu vídeo se sirvió 500.000 veces y el reproductor registró 400.000 visualizaciones completas:
VTR = (400.000 ÷ 500.000) × 100 = 80 %
De cada 10 impresiones, 8 llegaron hasta el final del vídeo.
Ahora al revés, que es el caso más frecuente en planificación. Necesitas 250.000 vistas completas y sabes que este formato suele rendir un VTR del 70 %:
Impresiones = (250.000 ÷ 70) × 100 = 357.143 impresiones
Cómo funciona la calculadora
- Rellena dos campos. El tercero se marca en verde y se calcula automáticamente. Debajo verás siempre la operación exacta que se está aplicando.
- ¿Quieres calcular otro? Haz clic sobre el campo verde. Pasa a ser editable y el cálculo se mueve solo.
- El candado fija una variable para que la calculadora no te la toque. Si completas las impresiones y cierras su candado, al cambiar las vistas completas se recalculará el VTR en lugar de las impresiones. Solo puede haber un candado cerrado a la vez.
- La moneda se cambia arriba a la derecha. Solo afecta al cálculo del CPCV: no aplica ningún tipo de cambio.
- Añadir presupuesto despliega el cálculo de CPCV, CPM equivalente y coste por 1.000 vistas completas con los mismos datos que ya has metido.
VTR, CPCV y CPM: cuál mirar en cada momento
| Métrica | Qué mide | Cuándo es tu KPI |
|---|---|---|
| VTR | % de vídeo visto hasta el final | Calidad de la creatividad y relevancia de la segmentación |
| CPCV | Coste por cada vista completa | Campañas compradas con modelo CPCV, donde solo se paga por vista completa |
| CPM | Coste de exposición | Comparar el coste de compra entre formatos o soportes |
El VTR no te dice si el vídeo funcionó como negocio: te dice si la gente lo aguantó hasta el final. Es la métrica de calidad de la atención, no de resultado.
Un VTR alto con audiencia mal segmentada solo confirma que el creativo es soportable, no que esté generando algo. Cruza siempre el VTR con el objetivo real de la campaña antes de decidir si escalarla.
Del VTR al CPCV
Si conoces el presupuesto de la campaña, el puente entre VTR y coste por vista completa es directo:
CPCV = Presupuesto ÷ Vistas completas
Con un presupuesto de €2.500 y 400.000 vistas completas, el CPCV es de €0,0063. Un VTR alto con un CPCV disparado suele significar que el formato es correcto pero la compra es cara para ese inventario.
Cuatro errores frecuentes al calcular el VTR
Confundir vista parcial con vista completa. Plataformas como YouTube cuentan una «vista» a partir de los 30 segundos o de un clic, no al llegar al final del vídeo. Si mezclas esa métrica con el VTR real, las cifras no van a cuadrar.
Comparar VTR entre formatos distintos. Un in-stream no saltable tiene, por diseño, un VTR estructuralmente más alto que uno saltable u out-stream. Comparar el VTR entre los dos no dice nada sobre cuál funciona mejor.
Ignorar la duración del creativo. Un vídeo de 6 segundos y uno de 30 no tienen el mismo VTR esperable: cuanto más largo el creativo, más suele caer el porcentaje que llega al final.
Optimizar solo a VTR. Un VTR alto con la segmentación equivocada no genera negocio, solo consume presupuesto en gente que ve el vídeo por inercia. El VTR es un indicador de calidad de la creatividad, no el objetivo final de la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa VTR?
VTR significa view-through rate, el porcentaje de impresiones de vídeo que llegan a verse hasta el final.
¿Cómo se calcula el VTR?
Divides las vistas completas entre las impresiones y multiplicas por 100. Por ejemplo, 400.000 vistas completas entre 500.000 impresiones da un VTR del 80 %.
¿Qué es un buen VTR?
Depende del formato, la duración del creativo y si el vídeo es saltable o no. Un in-stream no saltable y un out-stream no son comparables entre sí. El único VTR que puedes juzgar de verdad es el tuyo, comparado con tu propio histórico en el mismo formato.
¿Cuál es la diferencia entre VTR y CTR?
El VTR mide cuánto vídeo se ve; el CTR mide cuántos clics genera el anuncio. Un vídeo puede tener un VTR alto y un CTR muy bajo, porque ver un vídeo entero no implica hacer clic en él: son dos comportamientos distintos.
¿Qué es el CPCV?
CPCV es el coste por vista completa: el presupuesto de la campaña dividido entre las vistas completas. Es el modelo de compra en el que solo pagas cuando alguien ve el vídeo entero, no por cada impresión servida.
¿Esta calculadora convierte divisas?
No. El selector cambia el símbolo y el formato de los números, pero no aplica ningún tipo de cambio. Introduce los valores en la moneda que estés usando.
¿Necesito registrarme para usarla?
No. La calculadora funciona entera en tu navegador, no envía ningún dato a ningún servidor y no guarda nada.
Esta calculadora es gratuita y no requiere registro. Si te ha resultado útil, en la categoría de marketing digital analizo formaciones del sector para decirte cuáles valen lo que cuestan.