El CPM es lo que pagas por cada 1.000 impresiones de un anuncio. Rellena dos de los tres campos y el tercero se calcula solo.
Añadir CTR para calcular clics y CPC
¿Necesitas calcular otra métrica de tus campañas? También tenemos la calculadora de ROAS y la calculadora de VTR, gratis y sin registro.
Fórmula del CPM
El CPM viene del inglés cost per mille, coste por mil. La «M» es mil en latín, no millón: es el error de interpretación más habitual.
CPM = (Presupuesto ÷ Impresiones) × 1.000
De esa misma ecuación salen las otras dos, que son las que de verdad usas cuando planificas en lugar de auditar:
| Qué quieres saber | Fórmula |
|---|---|
| CPM | (Presupuesto ÷ Impresiones) × 1.000 |
| Impresiones | (Presupuesto ÷ CPM) × 1.000 |
| Presupuesto | (Impresiones × CPM) ÷ 1.000 |
Las tres son la misma fórmula despejada. Por eso la calculadora solo necesita dos valores para darte el tercero.
Un ejemplo con números reales
Invertiste €3.000 en una campaña de display y el ad server reportó 600.000 impresiones:
CPM = (3.000 ÷ 600.000) × 1.000 = €5
Pagaste €5 cada mil veces que se mostró el creativo.
Ahora al revés, que es el caso más frecuente en planificación. Tienes €3.000 y el soporte te pasa un CPM de €8:
Impresiones = (3.000 ÷ 8) × 1.000 = 375.000 impresiones
Cómo funciona la calculadora
- Rellena dos campos. El tercero se marca en verde y se calcula automáticamente. Debajo verás siempre la operación exacta que se está aplicando.
- ¿Quieres calcular otro? Haz clic sobre el campo verde. Pasa a ser editable y el cálculo se mueve solo.
- El candado fija una variable para que la calculadora no te la toque. Si completas las impresiones y cierras su candado, al cambiar el presupuesto se recalculará el CPM en lugar de las impresiones. Solo puede haber un candado cerrado a la vez.
- La moneda se cambia arriba a la derecha. Solo cambia el símbolo y el formato de los números: no aplica ningún tipo de cambio.
- Añadir CTR despliega el cálculo de clics y CPC efectivo con los mismos datos que ya has metido.
CPM, CPC y CPA: cuál mirar en cada momento
| Métrica | Qué mides | Cuándo es tu KPI |
|---|---|---|
| CPM | Coste de exposición | Branding, alcance, cobertura incremental |
| CPC | Coste de tráfico | Captación, tráfico cualificado |
| CPA / CPL | Coste de resultado | Performance, ROAS, generación de leads |
El CPM no te dice si la campaña funcionó: te dice lo que pagaste por aparecer. Es la métrica de compra, no de resultado.
En programática lo normal es comprar a CPM y evaluar a CPA. Comparar el CPM entre soportes sin mirar la calidad del inventario es el error más caro que se comete con esta métrica, porque el CPM más barato suele serlo por algo.
Del CPM al coste por clic
Si conoces el CTR, el puente entre ambas métricas es directo:
CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
Con un CPM de €5 y un CTR del 0,20 %, el CPC efectivo es €2,50. Un CPM barato con CTR bajo sale más caro que un CPM alto con buen CTR, y esa comparación es la que decide dónde pones el dinero, no el CPM aislado.
Cuatro errores frecuentes al calcular el CPM
Confundir impresiones servidas con impresiones visibles. Si tu viewability es del 60 %, tu coste real por impresión vista es un 66 % más alto que el CPM contratado. Eso es el vCPM y se calcula aparte.
Comparar CPM entre canales sin normalizar. El CPM de CTV, el de display programático y el de un patrocinio directo no son comparables: cambian el formato, la atención y el contexto. Comparar CPM solo tiene sentido dentro del mismo canal.
Ignorar el ad tech tax. El CPM que pagas incluye los fees de DSP, SSP y datos. Lo que llega al publisher es bastante menos. Si negocias sobre neto y mides sobre bruto, los números nunca te van a cuadrar.
No definir si el presupuesto es bruto o neto. Antes de compartir una cifra con un cliente, deja claro si el fee de agencia va dentro o fuera. Es la fuente número uno de discusiones a fin de mes.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa CPM?
CPM significa coste por mil, del inglés cost per mille. Es lo que pagas por cada 1.000 impresiones de tu anuncio. La «M» es el número mil en latín, no millón.
¿Cómo se calcula el CPM?
Divides el presupuesto total entre el número de impresiones y multiplicas por 1.000. Por ejemplo, €500 entre 250.000 impresiones da 0,002; multiplicado por 1.000, un CPM de €2.
¿Qué es un buen CPM?
Depende del canal, el formato, el país y el nivel de segmentación. Un CPM de vídeo en CTV con audiencia segmentada es varias veces el de display run-of-network, y ninguno de los dos es mejor por sí mismo. El único CPM que puedes juzgar de verdad es el tuyo, comparado con tu histórico en el mismo canal y con el resultado que genera.
¿El CPM incluye IVA?
Normalmente no. Los CPM que se manejan en planificación y en las plataformas de compra son sin impuestos. Confírmalo antes de cerrar un presupuesto con un cliente.
¿Cuál es la diferencia entre CPM y vCPM?
El CPM se calcula sobre impresiones servidas y el vCPM sobre impresiones visibles, según el estándar de viewability: al menos el 50 % del píxel durante 1 segundo en display y 2 segundos en vídeo. El vCPM siempre es igual o mayor que el CPM.
¿Esta calculadora convierte divisas?
No. El selector cambia el símbolo y el formato de los números, pero no aplica ningún tipo de cambio. Introduce los valores en la moneda que estés usando.
¿Necesito registrarme para usarla?
No. La calculadora funciona entera en tu navegador, no envía ningún dato a ningún servidor y no guarda nada.
Esta calculadora es gratuita y no requiere registro. Si te ha resultado útil, en la categoría de marketing digital analizo formaciones del sector para decirte cuáles valen lo que cuestan.